"Biznes qurdu ki, biznesdən qaça bilsin" - SƏHƏR OXUSU

"Outdoor" geyim brendi "Patagonia"nın qurucusu İvon Şuinar klassik sahibkar obrazına uyğun gəlmir. O, biznesi “daha çox qazanmaq” üçün yox, öz istədiyi kimi yaşamaq üçün qurduğunu dəfələrlə açıq şəkildə ifadə edib. Şuinar üçün biznes məqsəd deyil, həyat tərzini mümkün edən bir vasitə idi.

Valyuta.az xəbər verir ki, onun sahibkarlıq yolu ofislərdən və biznes planlardan yox, dağlardan başlayıb.

Şuinar əvvəlcə dağçı idi və alpinistlər üçün daha davamlı avadanlıq hazırlayırdı. Satış həcmi, bazar payı və sürətli böyümə onun gündəmində əsas yer tutmurdu. Əsas prinsip sadə idi mənim qurduğum biznes həyatımı çətinləşdirməməlidir.

Bu yanaşma "Patagonia"nın qərarlarında illər boyu açıq şəkildə hiss olunub. Şirkət bir çox biznes üçün “məntiqli” sayılan addımlardan şüurlu şəkildə imtina edib. Bəzi məhsulların istehsalı bilərəkdən azaldılıb, müştərilərə daha az almaq çağırışı edilib, hətta müəyyən dövrlərdə reklam kampaniyaları tamamilə dayandırılıb. Qısa müddətdə bu qərarlar gəlirin artımını məhdudlaşdıra bilərdi, lakin uzunmüddətdə brendə dərin etibar və sədaqət qazandırdı.

Şuinar hesab edirdi ki, biznes yalnız satışı artırmağa fokuslandıqda, nə məhsul, nə də münasibət sağlam qalır. Onun üçün əsas məsələ müştərini daha çox almağa təşviq etmək yox, düzgün məhsulu uzun müddət istifadə edə biləcək şəkildə təqdim etmək idi. Bu yanaşma "Patagonia"nı adi geyim brendindən daha çox dəyər mövqeyi olan şirkətə çevirdi.

Şuinarın ən diqqətçəkən qərarlarından biri isə şirkətin nəzarətini ailəsinə və ya investorlara ötürmək əvəzinə, təbiətin qorunmasına yönəlmiş fondlara verməsi oldu. Bu addım biznes dünyasında nadir rast gəlinən bir seçim idi və "Patagonia"nın mənfəətdən kənar məqsədlərə xidmət etdiyini açıq şəkildə göstərdi. Bununla o, biznesin rolunu yalnız iqtisadi fəaliyyət çərçivəsindən çıxarıb daha geniş bir məsuliyyət anlayışı ilə əlaqələndirdi.

Bu hekayə onu göstərir ki, biznes hər zaman daha çox böyümək, daha çox qazanmaq və daha böyük olmaq demək deyil. Bəzən biznes insanın həyatını sadələşdirmək, dəyərlərini qorumaq və öz seçdiyi ritmdə yaşamaq üçün qurulur. Şuinarın yanaşması xüsusilə bu gün, sürətli istehlak və daimi böyümə ideyasının müzakirə olunduğu bir dövrdə daha aydın görünür.

Mayya Hüseynova