"Zara" niyə bahadır? - Qiymətlərin arxasındakı səbəblər

Dünyanın tanınmış geyim markalarından biri olan "Zara"nın məhsullarının digər “fast fashion”-sürətli moda brendləri ilə müqayisədə daha yüksək qiymətə satılması tez-tez müzakirə olunur. Brendin qiymət siyasəti yalnız geyimin materialı ilə deyil, onun istehsal modeli, satış strategiyası və bazar mövqeyi ilə bağlı formalaşır.

Valyuta.az "Zara"nın geyimlərinin qiymət arxasında duran əsas səbəblərini təqdim edir:

"Zara"nın əsas fərqləndirici xüsusiyyətlərindən biri kolleksiyalarını çox qısa müddətdə yeniləməsidir. Dizayndan mağazaya qədər olan proses sürətlə həyata keçirildiyi üçün istehsal, logistika və planlama xərcləri artır. Bu sürətli dövriyyə isə məhsulların maya dəyərinə təsir edir.

Şirkət eyni zamanda bir çox məhsulunda daha keyfiyyətli materiallardan istifadə etməyə çalışır və istehsal prosesində müəyyən standartları qoruyur. Bu yanaşma məhsulların daha uzunömürlü olmasına şərait yaratsa da, qiymətlərin nisbətən yüksək olmasına səbəb olur.

Mağazaların yerləşdiyi məkanlar da qiymət formalaşmasında mühüm rol oynayır. "Zara" adətən şəhərlərin mərkəzi və bahalı ticarət zonalarında fəaliyyət göstərir. Yüksək icarə və əməliyyat xərcləri son nəticədə məhsul qiymətlərinə əlavə olunur.

Bundan başqa, müxtəlif ölkələrdə tətbiq olunan gömrük rüsumları, idxal xərcləri və yerli bazar şərtləri də qiymət fərqlərinə təsir edir. Bu səbəbdən "Zara" məhsulları bəzi ölkələrdə daha baha, digərlərində isə nisbətən əlçatan görünə bilər.

Brendin bazarda özünü “əlçatan, amma dəbli seçim” kimi təqdim etməsi də qiymət siyasətinə təsir edən amillərdəndir. "Zara" sürətli trend uyğunlaşması və dizayn yönümlü yanaşması ilə klassik ucuz fast-fashion modelindən bir qədər fərqli mövqe tutur.

Nəticədə Zara-nın qiymətləri yalnız geyimin özü ilə deyil, sürətli istehsal sistemi, satış strategiyası və qlobal fəaliyyət modelinin yaratdığı ümumi xərclərlə formalaşır.

Sərvanə Rəmixanova