Bacarıqlar necə "brend kapitalı"na çevrilir?

Aida Ramiz
        PR meneceri

Bir gün mənə belə bir sual verdilər:

- “Aida, bacarıqlarımızı necə brendə, sonra isə brend kapitalına çevirə bilərik?”

Sadə görünsə də, bu sual məni xeyli düşündürdü. Çünki əslində bacarıqlar hamımızın ən görünməz sərmayəsidir. Onlar nə bank hesabında görünür, nə də daşınmaz əmlak kimi əlimizdədir. Amma bacarıqlar o qədər güclüdür ki, illərlə qurduğumuz karyeranı da, adımızı da, nüfuzumuzu da onların üzərində formalaşdırırıq.

Hər bacarıq bir toxumdur

Təsəvvür edin: siz yaxşı yazırsınız. Əvvəlcə bu, sadəcə məktəb inşasında işinizə yarayır. Sonra universitetdə seminar təqdimatını daha maraqlı edirsiniz. Daha sonra bir press-reliz yazırsınız və insanlar deyir: “Sən bunu yaxşı bacarırsan.” Günlərin birində isə artıq sizin adınız “yaradıcılıq bacarığı güclü olan insan” kimi çəkilir.

Hər bacarıq əslində bir toxumdur. Onu torpağa atanda balaca görünür, amma su, işıq və qayğı ilə böyüyür. Bacarıqlarımız da belədir: tətbiq olunduqca, paylaşdıqca, cilalandıqca böyüyür və bir gün bizim "brend kapitalı"mıza çevrilir.

Könüllülükdən "brend"ə gedən yol

Mən özüm də bu yolu könüllülükdən başlamışam. Gənc yaşlarımda tədbirlərdə könüllü işləyirdim - qeydiyyat aparır, oturma planı düzəldir, press-reliz yazır, bəzən isə ən sadə işləri görürdüm. O vaxt bunlar mənim üçün sadəcə təcrübə idi. Amma illər keçdikcə gördüm ki, həmin bacarıqlar məni yavaş-yavaş irəli aparır.

Əvvəlcə tədbirlərdə daha çox məsuliyyət götürməyə başladım. Sonra layihələrə rəhbərlik etdim. Daha sonra isə öz şirkətimi - "PR Point"i qurdum. İndi həm şəxsi "brend"im var, həm də başqalarının "brend"ini böyütməyə kömək edirəm.

Bugünkü işim - illər əvvəl könüllülükdən qazandığım kiçik bacarıqların böyüyərək "brend kapitalı"na çevrilməsinin nəticəsidir.

Bacarıqların kapitala çevrilməsinin 3 addımı

Mənim müşahidələrimə görə, bu yolun üç əsas mərhələsi var:

Bacarıqlarınızı davamlı işlədin. Onları bir dəfə yox, hər gün tətbiq etməlisiniz. Davamlılıq bacarığı möhkəmləndirir.

Bildiklərinizi paylaşın. Əgər paylaşmasanız, o bacarıq sadəcə sizin üçün qapalı sərvət olaraq qalacaq. Sosial mediada yazmaq, təqdimatlar etmək, öyrətmək - bütün bunlar paylaşmaqdır. Paylaşdıqca insanlar sizi tanıyır və sizə güvənməyə başlayır.

Dəyər yaradın. Bacarıqlar başqalarının problemini həll etməyə başlayanda onlar real dəyərə çevrilir. Bu zaman bazarda qiymət qazanır və brend kapitalın bir hissəsinə çevrilir.

"Brend kapitalı" nədir?

Mənim üçün "brend kapitalı" - insanların sizin adınızı eşidəndə ağlına gələn ilk fikirdir. Bu, görünməzdir, amma hər kəs onu hiss edir.

Məsələn, kimsə “Aida Ramiz” deyəndə ağla PR və şəxsi brendinq gəlirsə, bu, təsadüfi deyil. Çünki mən illərlə öyrəndiyim bacarıqları tətbiq etmişəm, paylaşmışam və onları başqalarına dəyər yaradan formaya salmışam. Artıq bu bacarıqlar sadəcə şəxsi bilik deyil, mənim "brend kapitalı"mdır.

Bacarıqlar - ən güclü investisiyadır

Pul dəyərdən düşə bilər, daşınmaz əmlak ucuzlaşa bilər, amma bacarıqlar daim dəyərini artırır. Hər dəfə tətbiq etdikcə onun “faizi” böyüyür. Mənim yolum bunun ən böyük sübutudur.

Könüllülükdən başladım, amma bacarıqlarımı qoruyub, inkişaf etdirib, paylaşaraq bu gün öz işimin sahibi oldum. Hər kəsin əlində belə bir imkan var. Sadəcə olaraq bacarıqları gözdən itirmədən istifadə etmək, cilalamaq və dəyərə çevirmək lazımdır.

Bir gün geri dönüb baxanda görəcəksiniz: sizin bütün "brend kapitalı"nız - məhz bacarıqlarınızdan yaranıb.