H&M: Qlobal sürətli moda və davamlı üslubun lideri

Kütləvi bazar moda sənayesi üçün ən böyük gəlir mənbələrindən biridir. Lüks brendlərdən fərqli olaraq, gündəlik geyimləri milyonlarla istehlakçıya satmaq da kifayət qədər çətin biznesdir. Hər kəs bahalı dizayner markalarını almaq imkanına malik olmasa da, münasib qiymətə dəbli görünmək istəyir. Məhz bu ehtiyacı qarşılayan brendlərdən biri də H&M-dir.

İsveç mənşəli qlobal pərakəndə satış şirkəti olan H&M qadınlar, kişilər, yeniyetmələr və uşaqlar üçün geyim və aksessuarlar təklif edir. Şirkət eyni zamanda ev əşyaları və kosmetika məhsulları da sataraq məhsul çeşidini genişləndirib. Münasib qiymət və dəbli dizayn konsepsiyası H&M-i dünyanın ən tanınmış sürətli moda şirkətlərindən birinə çevirib.

Tarixi

Şirkət 1947-ci ildə Erling Persson tərəfindən İsveçin Västerås şəhərində yaradılıb. İlk mağaza yalnız qadın geyimləri satdığı üçün "Hennes" ("onun" mənasında) adlandırılmışdı.

1968-ci ildə Persson ovçuluq geyimləri istehsal edən Mauritz Widforss brendini satın aldıqdan sonra şirkətin adı "Hennes & Mauritz" olaraq dəyişdirildi və kişi geyimləri də məhsul sırasına əlavə edildi. Sonradan şirkət qısaldılmış H&M adı ilə fəaliyyət göstərməyə başladı.

1970-ci illərdə H&M Norveç və Danimarka kimi qonşu ölkələrə, daha sonra isə Böyük Britaniya və İsveçrəyə açıldı. 1973-cü ildə alt geyimləri satışına başlayan şirkət kosmetika məhsullarının reklamı üçün Anni-Frid Lyngstad ilə əməkdaşlıq etdi.

1982-ci ildə şirkətin idarəçiliyi qurucunun oğlu Stefan Persson-a keçdi. Onun rəhbərliyi dövründə H&M Avropada sürətlə genişləndi.

Böyümə və qlobal ekspansiya

1990-cı illərdə H&M reklam kampaniyalarında dövrün ən məşhur supermodellərindən istifadə etməyə başladı. Linda Evangelista, Naomi Campbell və Christy Turlington kimi simalar şirkətin reklamlarında yer aldı.

1998-ci ildə H&M onlayn satış xidmətini istifadəyə verdi və internet ticarətinə erkən qoşulan moda şirkətlərindən biri oldu.

Yeni minillikdə şirkət Avropadan kənarda ilk mağazasını New York City şəhərinin məşhur Fifth Avenue prospektində açdı. Bu addım H&M-in qlobal moda bazarındakı mövqeyini daha da gücləndirdi.

Dizayner əməkdaşlıqları

2004-cü ildə H&M məşhur dizaynerlərlə məhdud sayda kolleksiyalar təqdim etməyə başladı. İlk əməkdaşlıq Karl Lagerfeld ilə həyata keçirildi.

Sonrakı illərdə şirkət Donatella Versace, Roberto Cavalli, Stella McCartney, Alexander Wang və Rei Kawakubo kimi tanınmış dizaynerlərlə xüsusi kolleksiyalar hazırladı. Bu layihələr yüksək moda məhsullarını daha əlçatan qiymətlərlə təqdim etməyə imkan verdi.

Asiya bazarı və davamlı moda

2007-ci ildə H&M Asiya bazarına daxil olaraq Hong Kong və Shanghai şəhərlərində ilk mağazalarını açdı.

2009-cu ildə şirkət ev dekorasiyası və interyer məhsulları üçün H&M Home xəttini istifadəyə verdi.

2010-cu ildə isə ekoloji davamlılıq istiqamətində addım ataraq təkrar emal olunan və dayanıqlı materiallardan hazırlanan H&M Conscious kolleksiyasını təqdim etdi. Bu təşəbbüs moda sənayesinin ətraf mühitə təsirini azaltmağa yönəlmişdi.

Bu gün H&M dünyanın ən böyük moda pərakəndə satış şirkətlərindən biri hesab olunur və yüzlərlə şəhərdə minlərlə mağaza ilə fəaliyyət göstərir.