Искусственный интеллект меняет рекламный рынок и подходы к производству

На протяжении многих лет производство рекламы в основном осуществлялось с использованием традиционных технических возможностей. Однако в последнее время всё больше компаний и организаций начали широко применять технологии искусственного интеллекта при создании рекламных роликов.

В связи с этим возникает вопрос: как данный подход влияет на рекламный рынок и какие преимущества эти технологии дают рекламным компаниям?

Комментируя тему для Valyuta.az, креативный директор по искусственному интеллекту студии Yenew AI Studio Рамин Заидов отметил, что стремительное развитие AI-технологий в последние годы привело к серьёзным структурным изменениям на рекламном рынке.

По его словам, в традиционном рекламном производстве этапы подготовки оборудования, аренды локаций, привлечения съёмочной команды и длительного постпродакшена сопровождались как высокими финансовыми затратами, так и потерей времени. Решения, основанные на искусственном интеллекте, позволяют устранить значительную часть этих расходов и временных издержек. С помощью AI сроки создания рекламных роликов существенно сокращаются, производственные затраты снижаются, а возможности креативного тестирования расширяются.

Бренды получают возможность в короткие сроки тестировать разные версии одной концепции и создавать локализованный контент для различных аудиторий. Это, в свою очередь, способствует формированию более гибких и измеримых рекламных стратегий, особенно на цифровых платформах. Одним из ключевых преимуществ для рекламных компаний становится оперативность: путь от формирования идеи до публикации рекламного материала сегодня измеряется уже не днями, а в ряде случаев часами. Это позволяет быстрее реагировать на рыночные тренды и изменения в поведении аудитории.

Рамин Заидов также подчеркнул, что в целом искусственный интеллект способствует как оптимизации затрат, так и расширению креативных возможностей на рекламном рынке.

При этом, по его словам, AI не способен полностью заменить традиционное производство, но даёт мощный импульс формированию более гибких и эффективных бизнес-моделей в рекламной отрасли. Использование искусственного интеллекта не во всех случаях является оправданным, и по мере развития технологий становится всё более очевидно, на каких этапах и для каких задач его применение наиболее целесообразно. На текущем этапе самым эффективным подходом считается сбалансированное сочетание традиционного рекламного производства и AI-технологий. Когда живые съёмки, реальные человеческие эмоции и аутентичность физической среды дополняются визуальными, монтажными и креативными решениями на базе искусственного интеллекта, рекламные материалы становятся одновременно более привлекательными и более эффективными.

Майя Гусейнова