Компания обанкротила себя, установив себе завышенную зарплату - УТРЕННЕЕ ЧТЕНИЕ

Компания «GoPro», производитель экшн-камер, приобрела широкую популярность в мире с середины 2000-х годов. Основатель компании Ник Вудман (Nick Woodman), вдохновленный своим хобби — серфингом, создал бренд и в короткий срок построил бизнес стоимостью в миллиарды долларов.

По данным Valyuta.az, после стремительного роста компания столкнулась с серьезными управленческими и стратегическими проблемами.

В 2002 году во время серфинг-поездки Ник Вудман столкнулся с проблемой отсутствия компактной камеры, которую спортсмены могли бы использовать для записи своих действий. Он предложил простую идею — камеру, которую можно крепить на тело или снаряжение спортсмена.

В 2004 году была представлена первая камера «GoPro HERO». Камера продавалась с ремешком для крепления на запястье и была ориентирована преимущественно на серферов и любителей экстремальных видов спорта.

Одной из ключевых причин успеха компании стало тесное сотрудничество с сообществом экстремальных спортсменов. Активное использование видеороликов, снятых пользователями, в маркетинге ускорило узнаваемость бренда в социальных сетях. Компактные и прочные технологии камер также способствовали популярности продукта.

Период с 2010 по 2014 годы считается самым успешным для «GoPro». Камеры были проданы миллионами по всему миру. Видео, размещаемые на платформах «YouTube» и «Instagram», превратили изображения GoPro в популярный тренд.

В 2014 году компания провела IPO. Во время первичного размещения акций рыночная стоимость «GoPro» приблизилась к 10 миллиардам долларов. Ник Вудман стал одним из самых молодых миллиардеров США за короткий период.

После IPO компания оказалась в центре ряда дискуссий. Аналитики и инвесторы в первую очередь критиковали модель управления. Ник Вудман играл очень доминирующую роль в стратегии компании, а некоторые инвесторы считали необходимым внедрение более профессиональной корпоративной модели управления.

Одним из широко обсуждаемых в СМИ вопросов был пакет компенсаций Вудмана. В отдельные годы его общая компенсация, включая бонусы и опционные акции, достигала очень высокого уровня, что вызывало недовольство среди инвесторов.

В то же время отмечается, что в крупных технологических компаниях вознаграждение руководителей состоит не только из зарплаты. Пакет включает акции и долгосрочные бонусы, из-за чего в некоторые годы указанные суммы могут превышать текущую прибыль компании.

С 2016 года «GoPro» столкнулась с рядом серьезных проблем. Одной из причин стал быстрый прогресс камер смартфонов. Для многих пользователей покупка отдельной экшн-камеры перестала быть необходимостью.

В продуктовой стратегии компании также были неудачные решения. Дрон Karma, выпущенный «GoPro», был отозван с рынка из-за технических проблем. Некоторые новые модели камер не достигли ожидаемых показателей продаж.

В результате после 2015 года рыночная стоимость компании значительно снизилась, а цена акций резко упала.

После проблем «GoPro» внесла изменения в свою стратегию. Компания сократила численность сотрудников и упростила продуктовую линейку. Одновременно она стала уделять больше внимания программному обеспечению и подписочным сервисам.

В этом направлении был представлен сервис «GoPro Subscription». Эта модель предлагает пользователям облачное хранилище и дополнительные программные возможности.

Майя Гусейнова