«Люди чаще запоминают цвет бренда, чем его название» — маркетолог

Выбор цвета в брендинге и маркетинговых стратегиях считается одним из важных факторов, влияющих на поведение потребителей. Цвета могут по-разному воздействовать на узнаваемость бренда, формирование эмоциональной связи и решение о покупке.

— Какую роль цвета играют в маркетинге?

Маркетолог Самир Мехтиев заявил Valyuta.az, что цвета в маркетинге — это не просто элемент визуального оформления, а мощный инструмент коммуникации, напрямую воздействующий на подсознание человека:

«Поскольку мозг воспринимает визуальную информацию быстрее текста, значительная часть первого впечатления клиента о бренде формируется именно на основе цветов. При выборе цветовой гаммы бренды в первую очередь должны учитывать возраст и пол своей целевой аудитории. Большое значение также имеет характер предлагаемого продукта или услуги.

Например, банки и технологические компании предпочитают синие оттенки, чтобы создать ощущение надёжности и безопасности, тогда как компании в сфере питания и развлечений используют красный и оранжевый цвета для передачи динамики и стимулирования аппетита. Люксовые бренды выбирают чёрный и золотой оттенки, чтобы подчеркнуть эксклюзивность, а производители экологичной продукции и товаров для здоровья отдают предпочтение зелёному цвету, символизирующему естественность.

Не следует забывать и о культурных особенностях, а также о цветовой палитре конкурентов. Чтобы выделиться на рынке, бренд должен визуально отличаться от других участников», — отметил эксперт.

По словам Мехтиева, грамотно выстроенная цветовая стратегия напрямую влияет на результаты бизнеса:

«В электронной коммерции правильное цветовое выделение кнопок и предложений может значительно повысить конверсию продаж. Когда цвет соответствует сути продукта или услуги, у клиента на подсознательном уровне формируется доверие.

Особенно важно последовательно использовать выбранные цвета во всех коммуникационных каналах, поскольку это многократно повышает запоминаемость бренда. Люди часто забывают название бренда, но помнят его цвет и визуальный образ.

В маркетинге цвет — это не просто эстетика, а стратегический инструмент продаж. Правильно подобранный цвет без слов передаёт ценности бренда, вызывает доверие и ускоряет процесс принятия решения», — подчеркнул Самир Мехтиев.

Тензиля Агабалаева