Почему один и тот же товар стоит по-разному в разных супермаркетах - 4 причины

Продажа одного и того же товара в разных магазинах, например, по цене 80 гяпиков в одном из них и 95 гяпиков в другом, вызывает вопросы у потребителей. Иногда утверждается, что в крупных торговых сетях товары более качественные и хранятся в надлежащих условиях. В иных случаях отмечают, что эти расходы связаны лишь с брендированием.

Возникает вопрос: действительно ли эта разница обусловлена «брендовыми расходами», или же за ней стоят другие факторы?     

Бизнес-консультант Парвиз Азимов, общаясь с Valyuta.az, отметил, что ценовые различия между супермаркетами вызваны разными причинами:

«Прежде всего, это может быть связано с ценовой стратегией каждого супермаркета. Некоторые сети выбирают политику более низких цен, другие — устанавливают более высокие. К примеру, один из супермаркетов может утверждать, что предоставляет более качественный сервис и поэтому немного дороже конкурентов. Это может объясняться большим количеством сотрудников в магазине, круглосуточным обслуживанием или иными дополнительными услугами. Второй важный фактор — местоположение. Супермаркеты, работающие в элитных жилых комплексах, крупных резиденциях или в центре города с высокой арендной платой, могут устанавливать различные цены с учетом своих расходов. При этом в пределах одной сети ценовые различия между магазинами, расположенными в разных районах, тоже возможны. Третий фактор — сегмент, в котором работает супермаркет. В супермаркетах премиум-сегмента цены обычно выше по сравнению с остальными магазинами. В Азербайджане также есть представители данной категории».

Четвертым значимым моментом является рыночная сила супермаркета, отметил П. Азимов, добавив, что крупные сети с большим оборотом закупают товары у дистрибьюторов на более выгодных условиях и с большими скидками:

«Например, закупочные цены сети из 5 магазинов, которая продает за месяц 10 тысяч единиц товара, будут отличаться от сети с 100 магазинами и продажами в 500 тысяч единиц данного товара. Чем больше объём продаж, тем ниже закупочная цена, что влияет на конечную стоимость товара. Таким образом, ценовые различия формируются на основе различных экономических и стратегических причин. Это — бизнес-решение супермаркета, подкрепленное определённой стратегической позицией. Как между супермаркетом и районным магазином заметна явная ценовая разница, так и между самими супермаркетами возникает конкуренция, порождающая ценовые колебания».

Майя Гусейнова