Этично ли использовать в рекламе образ умершего человека?

Как известно, заслуженный артист Джабир Иманов скончался в сентябре этого года. Однако реклама с его участием до сих пор регулярно появляется в эфире и на улицах. В обществе активно обсуждается, следует ли убрать такие рекламные материалы, компании дают свои комментарии. Возникает вопрос: если человек ушёл из жизни, нужно ли снимать рекламу с его участием?

«На первый взгляд, это вопрос, касающийся рекламы и коммерческой деятельности, однако по сути он требует как юридической, так и этической ответственности».

Об этом в интервью Valyuta.az рассказал маркетолог и предприниматель Эльхан Мерданлы.

По его словам, в Азербайджане термин right of publicity (право на публичность) не закреплён в законодательстве как отдельное понятие, однако его суть частично регулируется статьями 23 и 24 Гражданского кодекса:
«Хотя это не оформлено как отдельный правовой институт, вопрос частично охватывается нормами о неприкосновенности частной жизни и моральных правах личности. Образ любимого обществом артиста или известного человека продолжает вызывать эмоциональную привязанность даже после его смерти. Поэтому сохранение изображения умершего на рекламных щитах зачастую воспринимается как эмоционально неприятное и неуважительное».

По словам Э. Мерданлы, с этической точки зрения правильнее было бы временно снять такие изображения и использовать их только с согласия семьи — в кампаниях, имеющих мемориальный характер:
«Крупнейшие мировые бренды называют такой подход human approach — “человечным отношением” — и считают его частью своей репутации».

«Если человек, изображённый на рекламном щите, скончался, его изображение следует снять как можно скорее — это наиболее корректное решение с точки зрения этики, эстетики и коммуникации. Это не ошибка, а проявление уважения и верности ценностям», — подчеркнул он.

Эксперт добавил, что последующее использование образа умершего в рамках мемориальных или tribute-проектов с согласия семьи воспринимается обществом с пониманием:
«Главное, чтобы цель была не коммерческая, а основанная на уважении. Использование образа умершего в коммерческих целях требует юридического согласия и становится проверкой на этические принципы и человеческие ценности. Закон регулирует это не в полной мере, но совесть и культура зачастую оказываются сильнее закона».

«Иногда проявить уважение — это и есть самая сильная реклама», — резюмировал Эльхан Мерданлы.

Серване Рамиханова