Как карточная игра восьми друзей стала многомиллионным бизнесом

Иногда успешная бизнес-идея основана не на сложных технологиях или крупных инвестициях, а на нестандартном мышлении. Один из самых интересных примеров — проект Cards Against Humanity, который считается одной из самых известных карточных игр в мире.

Valyuta.az сообщает, что проект был создан в 2008 году в США группой школьных друзей: Максом Темкиным (Max Temkin), Джошем Диллоном (Josh Dillon), Даниэлем Драновом (Daniel Dranove), Эли Халперном (Eli Halpern), Беном Хантутом (Ben Hantoot), Дэвидом Манком (David Munk), Дэвидом Пинсофом (David Pinsof) и Эллиотом Вайнштейном (Elliot Weinstein).

Первая версия игры не преследовала коммерческих целей. Авторы бесплатно разместили ее в интернете в формате PDF и предложили пользователям самостоятельно распечатать карточки и играть. Такой подход позволил игре за короткое время выйти на широкую аудиторию.

После того как проект вызвал значительный интерес, в 2010 году создатели запустили кампанию на платформе Kickstarter для финансирования печатной версии игры. Первоначальная цель кампании составляла 4 тыс. долларов США. Однако проект привлек гораздо больше внимания, чем ожидалось, и был успешно профинансирован, превысив заявленную цель в несколько раз.

После этого Cards Against Humanity быстро набрала популярность и долгое время оставалась одной из самых продаваемых настольных карточных игр на платформе Amazon. За годы компания продала миллионы наборов и стала одним из узнаваемых брендов в индустрии развлечений.

Одной из наиболее примечательных особенностей проекта стали необычные маркетинговые кампании. Во время распродаж Black Friday в 2015 году компания вместо традиционных скидок предложила пользователям совершенно иной формат. На официальном сайте людей попросили просто отправить 5 долларов США, не предлагая взамен никакого товара или услуги.

Результат оказался неожиданным. Около 11 тыс. человек откликнулись на призыв и заплатили по 5 долларов, а примерно тысяча пользователей отправила более крупные суммы. В итоге за один день компания собрала более 71 тыс. долларов США.

Позднее компания сообщила, что распределила эти средства между сотрудниками. Кампания получила широкое обсуждение в социальных сетях и международных СМИ и была признана одним из самых успешных примеров вирусного маркетинга Cards Against Humanity.

Эта история показывает, что успешная бизнес-модель иногда зависит не столько от самого продукта, сколько от способа его продвижения. Cards Against Humanity сначала предложила людям бесплатную ценность, а затем благодаря нестандартному маркетингу сформировала вокруг себя сильное сообщество и смогла превратить небольшую идею в глобальный бизнес.

Майя Гусейнова