Основные тренды цифрового маркетинга в 2026 году: гиперперсонализация и автономные системы

Быстрое развитие технологий и внедрение искусственного интеллекта в повседневные рабочие процессы вызывают коренные изменения в мире цифрового маркетинга.

Как сообщает Valyuta.az, по мере зрелости множества цифровых технологий, заложенных в последние годы, к 2026 году на передний план выйдут такие основные тренды, как гиперперсонализация, автономные маркетинговые системы и рекламные кампании, ориентированные на эмоции.

По данным агентства "Ajans Dijital Kalem", начиная с 2026 года модели искусственного интеллекта перестанут быть лишь структурами, анализирующими данные, и превратятся в полностью автономные системы, которые проектируют, создают вариации, тестируют и оптимизируют кампании. Эти системы в реальном времени отслеживают поведение пользователей и их намерения по покупке, перенаправляя рекламные бюджеты в правильные каналы за считанные секунды. Механизмы, способные автоматически менять визуальные материалы кампании или таргетинг в соответствии с текущей эффективностью, повышают результативность рекламы.

Эксперты отмечают, что если ранее маркетинг управлялся данными, сегодня им полностью управляют автономные системы.

К 2026 году наиболее значительным прорывом станет акцент не на том, что делает пользователь, а на том, что он чувствует. Модели эмоционального анализа, опережающие демографический таргетинг, определяют настроение пользователя на основе цифровых сигналов поведения. Таким образом, показывая контент, соответствующий текущим эмоциям пользователя, усиливается воздействие рекламы.

Кроме того, технология XR+ позволяет брендам перейти на новый этап опыта маркетинга. Теперь виртуальная реальность поддерживается тактильными вибрациями, пространственным звуком и даже симуляцией запахов.

С развитием эпохи интернета без куки-файлов бренды начинают объединять добровольно предоставленные пользователями данные с биометрическими сигналами, поступающими с умных часов и носимых технологий. Это означает, что кампании превращаются в модели гиперперсонализации, обновляющиеся в реальном времени в соответствии с потребностями пользователя.

Кроме того, массовая коммуникация, ориентированная на широкую аудиторию, уступает место стратегиям, нацеленным на меньшие, но более вовлечённые нано-сообщества. Эти сообщества предоставляют брендам возможность строить более глубокие связи посредством эксклюзивного контента и мероприятий на основе опыта. По мнению экспертов, теперь искренность должна быть доказана данными, и бренды, принимающие решения на основе информации, получают преимущество.

Паша Маммедли