От школьного хобби к мировому бренду: история создательницы Emi Jay

В 14 лет мир подростка обычно ограничивается уроками, экзаменами и небольшими заботами, связанными с друзьями. Однако для Джулиан Голдмарк этот возраст стал не просто периодом учебы, а временем, когда были заложены основы империи, впоследствии изменившей целую категорию в индустрии красоты и моды.

Выросшая в Лос-Анджелесе и учившаяся в школе со строгим дресс-кодом, Голдмарк выбрала аксессуары для волос как способ самовыражения. Именно это небольшое, но креативное решение спустя годы привело к созданию известного бренда Emi Jay.

«Секретный» бизнес, начавшийся в школьных коридорах

Все началось в 2009 году, когда 14-летняя Джулиан захотела придать индивидуальность школьной форме. Она покупала простые резинки для волос в American Apparel и украшала их бусинами, перьями и атласными лентами.

Интерес школьных подруг к этим аксессуарам быстро превратил хобби в небольшой бизнес. Первые «секретные» продажи в классах стали первым шагом к будущему успеху бренда.

При поддержке матери и бабушки Голдмарк Emi Jay вышел за пределы домашней кухни и начал продаваться в небольших бутиках. Переломным моментом стало то, что известный стилист по волосам Крис Макмиллан оценил простые резинки бренда, не повреждающие волосы, и рекомендовал их в журнале Marie Claire. После публикации поток заказов сделал создание официального сайта необходимым шагом.

Возрождение классических аксессуаров с почерком Emi Jay

Успех бренда заключался не только в креативном дизайне, но и в точной оценке рыночной ниши. В то время на рынке были либо очень дорогие аксессуары с бриллиантами, либо дешевые заколки из аптек, которые быстро ломались.

Голдмарк решила создать средний сегмент: аксессуары для ежедневного использования, но при этом изящные и долговечные. Именно совет подруг — «тебе нужно делать более прочные заколки» — подтолкнул бренд к использованию качественных материалов и стал причиной роста популярности главного продукта Emi Jay — заколок-крабов.

Во время пандемии стремление людей к эстетике дома и фотографии в стиле «домашней элегантности» в соцсетях ускорили рост популярности бренда. Выбор Emi Jay такими влиятельными фигурами, как Кендалл Дженнер и София Ричи Грейндж, превратил марку из производителя аксессуаров для волос в настоящий it-brand, задающий стиль.

Желание украсить школьную форму стало дорогой к глобальному модному успеху

Сегодня 28-летняя Джулиан Голдмарк управляет бизнес-направлением бренда вместе с матерью. Производственный процесс уже превратился в стратегию, планируемую на 8–10 месяцев вперед. Компания расширяет свою вселенную, сотрудничая с легендарными брендами, включая Juicy Couture.

История Голдмарк показывает, что большие успехи часто рождаются из небольших личных потребностей. Путь, начавшийся с желания школьницы украсить свою форму, сегодня стал примером, вдохновляющим глобальную индустрию моды.

Успех Emi Jay — живое доказательство того, как простая идея в сочетании с точным анализом рынка, искренним продвижением и качественными материалами может превратиться в символ, способный выдержать испытание временем.

Рафига Абдин