BrewDog превратил покупателей в инвесторов и добился мирового успеха

История успеха известного шотландского пивного бренда BrewDog отличается от традиционных бизнес-моделей.

Как сообщает Valyuta.az, основатели компании Джеймс Уотт и Мартин Дики в первые годы деятельности столкнулись с нехваткой финансирования и испытывали трудности с получением банковских кредитов.

В 2009 году на фоне ограниченного доступа к финансовым ресурсам предприниматели пошли на необычный шаг, запустив программу под названием «Equity for Punks». В рамках проекта обычные клиенты и любители пива получили возможность приобретать акции компании. Благодаря этой модели BrewDog начал привлекать финансирование не от традиционных инвесторов, а от собственных потребителей. На первом этапе в компанию инвестировали более 1 300 человек.

В последующие годы программа получила дальнейшее развитие. На разных этапах сотни тысяч инвесторов стали акционерами BrewDog, а компании удалось привлечь таким способом более 100 миллионов фунтов стерлингов.

Одной из главных причин успеха BrewDog стало то, что компания рассматривала своих клиентов не только как покупателей, но и как сторонников и партнеров бизнеса. Такой подход внес значительный вклад в узнаваемость бренда и его стремительный рост.

Сегодня BrewDog считается одним из известных производителей пива, работающих в различных странах мира.

Майя Гусейнова