Интернет-трафик переходит к ИИ: как изменятся реклама и маркетинг в 2026 году

2026 год станет периодом, когда искусственный интеллект перестанет быть просто инструментом и превратится в активных агентов, формирующих интернет-трафик. Эти технологии, берущие на себя широкий спектр задач — от онлайн-покупок до управления электронной почтой, — готовят фундаментальные изменения в сфере рекламы и управления данными.

Как сообщает Valyuta.az, приложения искусственного интеллекта, прошедшие в 2025 году этап интенсивного тестирования, с 2026 года начнут занимать постоянное место в механизмах принятия решений в различных отраслях. В центре обсуждений уже находится не столько сам факт существования технологии, сколько вопросы её регулирования и роль так называемых «агентов искусственного интеллекта», становящихся новыми владельцами цифрового трафика.

Основатель Турецкой школы цифрового маркетинга Турецкая школа цифрового маркетинга Ясин Каплан оценил ключевые изменения, которые в ближайшее время будут формировать мир маркетинга и рекламы.

Одним из самых заметных нововведений 2026 года станет то, что значительная часть интернет-трафика будет создаваться не людьми, а представителями искусственного интеллекта. Эти программы не только собирают информацию, но и совершают покупки, планируют встречи, фильтруют электронную почту и принимают решения от имени пользователя. Это формирует новую реальность, в которой брендам необходимо обращаться не только к людям, но и к их автономным цифровым представителям.

Эпоха убеждения в рекламе заканчивается, начинается эпоха прогнозирования

Традиционный рекламный подход, основанный на убеждении, уступает место прогнозам, построенным на данных. С помощью математических моделей становится возможным заранее определить, какой товар и в какой момент потребуется потребителю или когда сформируется решение о покупке. Параллельно получают распространение «модели рекламы, основанные на действиях», особенно в торговле и туризме, где стратегии строятся на конкретных шагах пользователя.

Анализ эмоций и виртуальный опыт

XR-технологии, выходящие за рамки концепции метавселенной, нацелены на создание в цифровой среде опыта физического магазина с использованием тактильной отдачи и пространственного звука. Одновременно в рекламе набирает актуальность «эмоционально ориентированное таргетирование», при котором анализируются текущее настроение и мотивационные сигналы пользователя для показа наиболее релевантной рекламы.

По мере перехода к «интернету без cookies» вопросы управления и регулирования данных остаются одной из ключевых тем повестки. В этих условиях бренды всё чаще ориентируются не на массовые, разрозненные аудитории, а на небольшие «нано-сообщества» численностью 100–500 человек, объединённые общими интересами. Такая нишевая и основанная на доверии модель коммуникации входит в число растущих трендов 2026 года.

Новый подход к оптимизации поиска: GEO

Для брендов жизненно важным становится присутствие в системах поиска с поддержкой искусственного интеллекта — Generative Engine Optimization (GEO). То, на какие источники опирается искусственный интеллект при формировании рекомендаций, повышает стратегическую значимость платформ отзывов и оценок. Компании стремятся занимать лидирующие позиции не только в Google, но и в ответных механизмах ИИ.

Паша Мамедли