Узнайте, как случайности и стратегия формируют имена глобальных брендов - УТРЕННЕЕ ЧТЕНИЕ

На мировом рынке каждый день миллионы людей сталкиваются с такими именами, как «Google», «Adidas», «Sony», «Starbucks». Однако немногие знают, что за каждым из этих брендов стоят интересные, порой случайные, порой стратегические истории.

По информации Valyuta.az, название бренда — это не просто логотип, а первое экономическое решение, определяющее, как компания будет воспринята на рынке. Выбор имен для самых известных компаний мира — наглядный тому пример.

Название «Google» на самом деле возникло из-за случайной орфографической ошибки. Основатели компании хотели использовать математический термин «googol» — который обозначает число 1 с последующими 100 нулями — чтобы выразить изобилие информации. Однако при регистрации домена слово было написано с ошибкой, и таким образом появилось «Google». Эта «ошибка» впоследствии превратилась в один из самых узнаваемых технологических брендов в мире. Легкость и запоминаемость имени сыграли важную роль в глобальном признании компании.

Бренд «Adidas» происходит от имени основателя Адольфа Дасслера. Когда он начал производить спортивную обувь, он хотел придать бренду персональную идентичность. Его прозвище «Adi» и первые три буквы фамилии «Das» объединились в название «Adidas». Сегодня на мировом спортивном рынке это имя символизирует как семейную идентичность, так и то, что продукция предназначена для спортсменов. С экономической точки зрения название бренда обеспечивает компании значительное преимущество благодаря простой произносимости и сильной идентичности.

Выбор имени «Sony» основан на другой концепции. Основатели компании вдохновлялись латинским словом «sonus» — звук, и английским сленговым словом «sonny» — молодой парень. Цель заключалась в том, чтобы подчеркнуть звуковые технологии и придать бренду инновационный и молодой дух. Примечательно, что короткое и международно удобное для произношения имя облегчило интеграцию Sony с мировым рынком из Азии. Это считается одним из самых успешных элементов глобальной стратегии бренда.

«Starbucks» же ассоциируется с совершенно иной сферой влияния. Основатели компании вдохновлялись персонажем по имени Старбак из знаменитого романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Они хотели, чтобы имя бренда выражало дух мореплавания, дальних путешествий и исследовательский дух — ведь кофе распространялся по миру именно через моряков. Кроме того, при выборе имени учитывалось, что слова, начинающиеся с «St», лучше запоминаются в маркетинге. В итоге «Starbucks» стал глобальным символом кофейной культуры.

Общим в этих историях является то, что название бренда — не просто выбор, а стратегическая инвестиция. Запоминающееся имя даёт конкурентное преимущество на рынке и одновременно описывает сущность компании в одной фразе. Произношение, значение, эмоциональное воздействие и адаптация к международному использованию играют решающую роль в формировании стоимости бренда.

Сегодня крупнейшие компании мира управляют своими именами не только как логотипом, но и как элементом экономической мощи. Истории брендов показывают, что правильно подобранное имя может изменить судьбу компании.

Майя Гусейнова